汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 伏建宇 封面新闻记者从(cóng)汉堡王中国获悉，RBI集团自2025年2月完成对汉堡王中国近(jìn)100% 控股后，首次对外宣布战略调整。涵盖门店优化(yōuhuà)、人事任命、研发新品等。 门店优化是此次战略调整的重点之一。汉堡王中国将(jiāng)对餐厅门店布局展开全面(quánmiàn)评估，关闭部分选址欠佳及运营效率低下的门店，预计2025年门店总数将有所下降。与此同时，公司计划(jìhuà)同步新增40至60家新餐厅，通过优化网点布局，提升整体(zhěngtǐ)运营效能。 同时，任命在中国餐饮行业拥有数十年经验的(de)资深高管陈玟瑞为首席执行官(guān)副手兼首席供应链官，薛冰出任首席变革官。 拉斐尔·奥多里奇表示：依托卓越(zhuóyuè)的本土管理团队的领导力、精准高效的营销与审慎缜密(zhěnmì)的发展规划，汉堡王中国业务(yèwù)将重回强劲增长轨道。 而在产品策略上，突出皇堡(huángbǎo)经典产品的(de)市场(shìchǎng)地位，同时，针对消费者口味偏好，加速定制化新品研发与促销活动策划，还将推出专门为本土味蕾打造的鸡肉汉堡系列，以丰富产品线 据了解，自全资控股汉堡王中国后，RBI集团已(yǐ)完成超1亿美元战略注资，主要用于运营体系升级、本土领导(lǐngdǎo)团队建设及营销效能强化(qiánghuà)。