中国风点燃消费新引擎

打卡文博场馆、探访古城(gǔchéng)古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店……“新中式”消费越来越受到年轻人欢迎，在传承与创新中为消费者(xiāofèizhě)带来丰富的消费新体验(xīntǐyàn)。 从非(fēi)遗文创产品火热出圈到“悟空(wùkōng)”“哪吒(nézhā)”纷纷出海，从街头巷尾的时尚穿搭到线上线下的热销爆款，“国潮风”“中国风”成为新(xīn)消费增长点，不断满足消费者对高品质、个性化(gèxìnghuà)产品的需求，为消费市场和文旅业发展打开新空间、注入新活力，传递着中国经济发展的强劲动力。 当前，国潮经济加速渗透，彰显出中华(zhōnghuá)优秀传统文化的(de)独特魅力和年轻一代的消费热情。抖音商城数据显示，“90后(hòu)”已成为购买老字号最多的群体，“00后”下单量增长最快，同比增速达95%。 “今年我已经把所有(suǒyǒu)护肤品换成了国货品牌的(de)翡翠水和玉容霜，它们不仅价格更亲民(qīnmín)，还有深厚的文化底蕴。”在(zài)北京上大学的“00后”叶梓涵，最近又入手了不少国货美妆(měizhuāng)产品，“过去总觉得这些产品只有奶奶辈、妈妈辈才会买，但自己用过后发现效果完全不输欧美大牌，打算推荐给身边的同学和朋友”。 在“中国风”加持下，具有高性价比和良好使用体验的(de)老国货品牌开始俘获年轻人的心。与此同时，随着文化(wénhuà)自信提升和产业创新升级，中华优秀传统文化特色(tèsè)的全新演绎，正(zhèng)唤起更多年轻消费群体的情感与价值认同。 历史悠久的(de)丝绸是当之无愧的中国(zhōngguó)名片。华佳集团旗下时尚真丝家居品牌“桑罗SANGLUO”，其2025春夏新品“新中式东方幽兰系列”一经推出，在小红书平台就(jiù)收获了(le)超百万曝光量(liàng)。该系列的灵感来自东方庭院中盛放的蝴蝶兰，兰花刺绣采用非遗苏绣工艺精制，充分彰显东方女性的柔美与内敛。 “要让年轻人(niánqīngrén)爱上国潮服饰、爱上中式美学，不能仅靠他们‘为情怀买单’。”桑罗品牌创始人、江苏华佳(huájiā)丝绸股份有限公司董事长俞金键告诉记者(jìzhě)，近年来，桑罗持续把苏绣、国画印花、中式斜门襟等传统丝绸文化元素(yuánsù)融入(róngrù)产品创新设计，年均研发花型、颜色与款式超千款。此外，桑罗还携手苏州博物馆、人民文学出版社等文化IP及新锐(xīnruì)设计师联名破圈，打造多款有特色、差异化的(de)真丝产品，持续探索国潮服饰的创新表达。 “‘新中式’服饰兼具辨识度与(yǔ)实穿性(xìng)，既满足(mǎnzú)了Z世代的国潮情怀，又能在社交平台的穿搭分享中形成独特(dútè)的视觉符号。”中国(zhōngguó)纺织(fǎngzhī)工程学会时装艺术专业委员会副主任、中华女子学院文化传播与艺术学院教授张婷婷表示：“企业要学会借助国潮这股东风，推动传统文化元素与现代时尚潮流精准融合，通过品牌差异化建立独特的市场竞争优势，从而赢得年轻消费群体的青睐。” 国潮奔流下，年轻人的购买欲和一批(yīpī)老字号品牌(pǐnpái)的创新突围相辅相成。 沿着北京北海公园北门(běimén)直走，在不远处高高的大红灯笼掩映下，藏着一处偷闲(tōuxián)品茶的宝地。去年8月，全聚德旗下仿膳茶社重新开门营业，其推出的“应节寿意·龙凤(lóngfèng)喜饼”糕点(gāodiǎn)系列不仅是为祝寿或婚礼等特殊场合(chǎnghé)打造的专属糕点，还会根据时节与民俗、二十四节气的流转等适时上新。各类糕点花样繁多、造型(zàoxíng)精致，搭配茶社内古色古香的环境，引来众多年轻人拍照打卡。 “我点了(le)这里(zhèlǐ)的招牌豌豆黄、芸豆卷和宫廷(gōngtíng)奶饽饽，还有立夏刚刚(gānggāng)推出的新品莲蓬酥，再配上一碗传统果子干和杏仁豆腐，妥妥的新中式下午茶。”在茶社外排了半小时队的湖南游客万倩告诉记者，自己是被大众点评APP上一篇题为《北海公园藏了家百年宫廷茶社！阴天也美哭》的帖子“种草”，便迫不及待(pòbùjídài)地来店内体验。在她看来，只有愿意倾听消费者心声(xīnshēng)，愿意拥抱年轻人的消费心理和习惯，不断创新升级的老字号(lǎozìhào)，才能常青不败。 越来越多老字号企业尝试跨界与联名，着力打造消费新增长点。以布鞋闻名的老字号内联升，在北京(běijīng)大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了(le)潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈(shàngquān)粉；同仁堂旗下新零售品牌“知嘛健康”陆续在北京、上海(shànghǎi)、成都等地开出12家门店，吸引年轻人感受东方潮流养生；光明(guāngmíng)乳业(rǔyè)联手冠生园推出的大白兔雪糕，一上架就成了供不应求的爆款…… “他们在(zài)用年轻人的方式，造自己的新江湖。”对于老字号品牌的创新，品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长王永总结出三大特色：擅长混搭、新场景再造和数据玩得溜。“不过，想要持续打动年轻人，老字号既要守护好匠心品质及独特文化底蕴的‘不变内核’，又(yòu)要保持与时俱进的‘动态进化’，构建与Z世代对话(duìhuà)的新语言体系(tǐxì)，这样(zhèyàng)才能(cáinéng)在百年传承与时代脉搏的共振中永葆生机。”王永说。 从文物“出(chū)圈”到文旅跨界，当国潮风邂逅火爆的文旅市场，民俗(mínsú)小城游、汉服打卡热、沉浸式“新中式旅游”等新趋势、新玩法竞相涌现，不仅极大丰富(jídàfēngfù)了游客的出行体验，也成为拉动消费的新引擎。 江西景德镇推出“千馆之城”馆长接力直播活动，以青花、国瓷、微陶、瓷雕等为(wèi)代表的各类特色场馆形成(xíngchéng)“千馆千面”的推介矩阵，带领观众沉浸式、“云转场”游览，让自带国潮属性的博物馆和文创街区持续转化为文旅消费动能(dòngnéng)；安徽黄山的徽派古建筑内，数十盏(zhǎn)非遗鱼灯(dēng)在青石板巷中游弋，宛如水墨画中跃动的锦鲤。游客(yóukè)不仅可以观赏“百鱼绕村(ràocūn)”的壮观场景，还能手持鱼灯加入巡游队伍，成为非遗传承的参与者…… 在产品端，各地文旅场景不断“上新”之余，纷纷推出“国风旅拍套餐(tàocān)”“汉服沉浸演艺”“非遗市集打卡节”等互动活动，广受游客欢迎。美团旅行数据显示(xiǎnshì)，节假日是游客搜索古风、古镇(gǔzhèn)(gǔzhèn)旅拍的高峰期。今年以来，“古镇旅拍”搜索量同比上涨近60%，带动(dàidòng)南浔古镇、惠山古镇、黄姚古镇、兴坪古镇等旅游热度增幅尤为明显。 临近端午节(duānwǔjié)，不少高星酒店还在线上旅行平台推出“传统国潮粽子(zòngzi)+酒店住宿”打包套餐。这其中，广州花园酒店与广州艺术博物院联名推出的(de)2025年端午粽子礼盒，其设计(shèjì)灵感源自中国近代岭南地区著名(zhùmíng)国画画家居廉的经典之作(jīngdiǎnzhīzuò)《并蒂莲》。广州花园酒店副总经理梁健芬说，酒店已经连续4年把中国传统文化元素融入节庆(jiéqìng)食品的包装设计，还举办过文化艺术集章打卡、篆刻研学等活动，“年轻游客都很喜爱我们的粽子礼盒，这不仅是传播岭南传统文化的好机会，也(yě)让我们脱颖而出，成为更多热爱国潮的年轻消费者的出行选择”。 美团研究院研究员乔思认为，今年以来，打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店、购买国潮文创……以这些文旅(wénlǚ)活动(huódòng)为代表的“新(xīn)中式(zhōngshì)”旅游越来越受到年轻游客欢迎，在传承与创新中为消费者带来丰富的文旅新体验。